Pharma-Website-Strategie: Welche Rx-Websitetypen Sie im Pharma-Marketing brauchen (Teil 2)

Herzlich willkommen in der Fortsetzung unseres Specials zur perfekten Pharma-Website-Strategie – hier Teil 2.

Im ersten Teil haben Sie gelernt, warum ein strategisches Rx-Web-Ökosystem für Ihr Pharma-Marketing entscheidend ist und welche Erfolgsfaktoren dabei eine zentrale Rolle spielen. Jetzt wird’s konkret: Welche Website-Typen brauchen Sie wirklich? Und wofür genau?

Die zentrale Frage lautet: Reicht eine Corporate-Website für alle Stakeholder? Oder brauchen Sie zusätzlich Disease-Awareness-Sites, HCP-Portale und Campaign-Landingpages? Spoiler: Es kommt darauf an – aber die meisten Pharma-Unternehmen brauchen mehr als nur einen Website-Typ.

In diesem Teil zeigen wir Ihnen die wichtigsten Rx-Website-Typen – von der Corporate-Website über Produkt-Sites bis zu HCP-Portalen. Sie erfahren, welche Aufgaben jeder Typ erfüllt, wann Sie welchen Typ brauchen und wie Sie diese Websites strategisch klug miteinander vernetzen. Plus: Best Practices aus über 25 Jahren Pharma-Webdesign-Erfahrung unserer Berliner Digitalagentur für Pharma, Healthcare / Kliniken und Ärzte.

Ready? Los geht’s mit dem Rx-Website-Baukasten für Profis.

Teil 2: Die zentralen Webtypen im Rx-Marketing – Aufgaben & Best Practices

a) Corporate Website – Ihr Headquarter für Stakeholder-Kommunikation

Typisches Szenario: Ein Biotech-Startup stand vor der Frage: „Brauchen wir überhaupt eine Corporate-Site, wenn unsere Produkte eigene Websites haben?“

Die Antwort: Ja, eine Pharma-Corporate-Website MUSS sein – aber mit klarem Fokus.

Anders als eine reine Produkt-Website: Die Rx-Corporate-Website repräsentiert das gesamte Unternehmen und richtet sich an ein breites Spektrum von Stakeholdern, von der Presse bis zu potenziellen Bewerbern.

Zweck der Corporate Website:

• Unternehmensdarstellung für Investor Relations
• ESG-Reporting und Nachhaltigkeitskommunikation
• Pressemitteilungen und Media-Relations
• Karriereseiten für Recruiting
• Governance-Informationen (Vorstand, Beirat, Compliance-Strukturen)

Warum separat?
Die Corporate-Site spricht Stakeholder auf Makro-Ebene an. Indikations- oder Studien-Detailtiefe würde hier nur verwässern. Investor:innen wollen Quartalszahlen, Journalist:innen Pressekontakte – keine SmPC-Downloads.

Unsere Empfehlung:

• Modernes, reduziertes Design (weniger ist mehr)
• Klare Navigation zu Produkt-/Wissenschafts-Subsites
• Integration von Investor-Tools (Aktienkurs-Widget, IR-Kalender)
• Mehrsprachigkeit für internationale Stakeholder
• Barrierefreiheit nach WCAG 2.2 (AA-Standard)

Technische Umsetzung bei Netgenerator®:
Als dedizierte Pharma WordPress-Agentur aus Berlin setzen wir bei Corporate-Sites auf WordPress Enterprise mit individuellen Custom Post Types für Pressemitteilungen, Publikationen und IR-Dokumente. Die regelmäßige technische Wartung (WordPress, Updates, Security, Performance) erfolgt über langfristige WordPress-Wartungsverträge. Und die Inhalte? Über unsere Website-Pflegeverträge mit definierten SLAs.

Klingt passend? Lassen Sie uns sprechen. Unverbindlich, direkt mit dem Team, ohne Vertriebler. 15-30 Minuten, die gut investiert sind:

b) Rx-Produkt-Website – Benefit, Safety & Materials im Fokus

Herausforderung: Ein Hersteller von Diabetes-Präparaten hatte 12 Produkte – und wollte für jedes eine eigene Site. War das übertrieben?

Unsere Analyse: Nein. Nicht bei dieser Komplexität.

Die Rx-Produkt-Website im Detail: Hier sehen Sie ein Beispiel für ein Download-Center auf einer solchen Website, essenziell für die regelkonforme Bereitstellung von Fachinformationen und HCP-Materialien. Von SmPC/PI-Repositories bis zu Dosierungsrechnern – diese Websites sind zentrale Instrumente für Compliance und Informationsmanagement im Pharma-Umfeld.

Zweck der Produkt-Website:

• Produktinformationen regelkonform strukturieren
• SmPC/PI-Repository mit Versionskontrolle
• Safety-Statements und Risikoinformationen
• Dosierungsrechner und Anwendungs-Tools
• Download-Center für HCP-Material (Fachinformation, Patientenbroschüren)

Key Features für Compliance:

• Automatische Label-Versionierung bei SmPC-Updates
• Audit-Trail für alle Content-Änderungen
• Mehrsprachige PI-Bereitstellung (deutsch, englisch, französisch für CH)
• QR-Code-Integration für Verpackungen
• ePI-Readiness (EU-Verordnung 2025/2026)

Barrierefreiheit ist Pflicht:
Gesundheitsinformationen fallen unter WCAG-Pflicht (EU-Richtlinie 2016/2102). Alle Pharma-Websites erstellen wir als barrierefreie Website nach WCAG 2.2 Level AA – inklusive:

• Screenreader-Kompatibilität
• Ausreichende Kontraste (4,5:1 für Text)
• Tastaturnavigation
• Leichte Sprache-Varianten für komplexe Inhalte

Wartung & Operations:
Produkt-Websites benötigen regelmäßige Updates (neue Studiendaten, SmPC-Änderungen). Unsere WordPress Website-Wartungsverträge umfassen:

• Monatliche Security-Patches
• Content-Updates innerhalb 48h
• Jährliche WCAG-Audits
• Performance-Monitoring

c) Disease-Website – Ihr SEO-Motor und Vertrauensbildner

Praxis-Beispiel: Ein Rheuma-Präparat-Hersteller investierte rund 80.000€ in Google Ads – mit mäßigem Erfolg. Warum? Weil Patient:innen in frühen Phasen („Ich habe Gelenkschmerzen“) noch nicht nach Medikamenten suchen.

Die Lösung: Eine Disease-Awareness-Website.

Zweck:

• Krankheitsaufklärung ohne Produktwerbung
• Früherkennung und Symptom-Information
• Patient Journey-Begleitung (von Diagnose bis Therapie)
• SEO-Reichweite auf informational Keywords

Content-Strategie:
Statt Einzelartikel setzen wir auf Topic Clusters:

Pillar Page: „Leben mit Rheumatoider Arthritis“
Cluster-Seiten:

• Symptome erkennen: Erste Anzeichen
• Diagnose: Welcher Arzt ist zuständig?
• Behandlungsoptionen im Überblick
• Ernährung bei Rheuma
• Bewegung trotz Schmerzen
• Erfahrungsberichte von Betroffenen

SEO-Best Practices:

• Strukturierte Daten (Schema.org/MedicalCondition)
• FAQ-Markup für Featured Snippets
• Video-Content (erklärt von Fachärzt:innen)
• Interne Verlinkung nach Hub-Spoke-Modell
• E-E-A-T-Signale: Medizinische Reviewer namentlich genannt

Messbare Erfolge:
Bei einem Disease-Portal für neurologische Erkrankungen konnten wir innerhalb von 12 Monaten erzielen:

• 280% organischer Traffic-Anstieg
• 45 Featured Snippets in Google
• 12.000 Arztfinder-Nutzungen pro Monat

d) Campaign-Website – Fokus, KPIs & A/B-Testing

Szenario: Launch einer neuen Darreichungsform (Fertigpen statt Vial). Ziel: Awareness bei bestehenden Patient:innen schaffen.

Warum eine separate Campaign-Site?

• Zeitlich begrenzte Aktivierung (6-12 Monate)
• Spezifische KPIs (Registrierungen, Videoviews)
• Unabhängiges Tracking ohne Vermischung mit Evergreen-Content
• Schnelle Deployment-Zyklen ohne Risiko für Hauptseiten

Typische Use Cases:

• Launch neuer Darreichungsformen
• Adhärenz-Programme (z.B. Erinnerungs-Apps)
• Patient-Support-Programme
• Event-Promotions (Fachkongresse, Awareness-Days)
• Studien-Rekrutierung

Performance-Requirements:

• Landing-Page-Cluster mit A/B-Tests
• Conversion-Tracking (GTM, ohne PII-Speicherung)
• Heatmaps für UX-Optimierung
• Mobile-First Responsive Webdesign (>70% Traffic mobil)

Technische Umsetzung:
Wir nutzen unsere in-House Spezialisten für WordPress-Programmierung Performance-optimierter Custom-Templates:

• Sub-1s-Ladezeit (Core Web Vitals)
• CDN-Integration (Cloudflare)
• Lazy Loading für Videos
• Progressive Web App-Features
• Lokale Firewall mit 2FA

Operations:
Campaign-Sites benötigen intensive Pflege während der Laufzeit. Unsere Agentur für Website-Pflege bietet:

• Wöchentliche A/B-Test-Auswertungen
• Content-Updates innerhalb 24h
• Incident-Response bei Traffic-Spikes

e) HCP-Portale – Evidenz, CME & Personalisierung

Die Herausforderung: Ärzt:innen haben durchschnittlich 8 Minuten Zeit für Recherche zwischen zwei Patient:innen. Wie erreichen Sie sie trotzdem?

Die Antwort: Ein HCP-Portal, das Mehrwert in Sekunden liefert.

Zweck:

• Evidenzbasierte Inhalte (Studien, Guidelines, Meta-Analysen)
• CME-Credits für ärztliche Fortbildung
• On-Demand-Webinare und Expert-Talks
• Direktkontakt zu Medical Science Liaisons (MSL)
• Download-Bereich für Praxismaterial

Key Features:

• DocCheck-Login: Single Sign-On ohne separate Registrierung
• Personalisierte Dashboards: Ärzt:innen sehen nur relevante Indikationen
• Studien-Explorer: Filterbare Datenbank nach Indikation, Phase, Endpunkt
• eDetailing: Interaktive Produktpräsentationen
• CME-Tracking: Automatische Zertifikatsgenerierung nach BLÄK-Standards

Compliance-Layer:

• Download-Logs (wer hat wann welches Material abgerufen?)
• Consent-Management für Datenverarbeitung
• Revisionssichere Versionierung aller Inhalte
• Audit-Trails für MLR-Freigaben

Praxis-Beispiel aus unserem Portfolio:
Für einen Hersteller von Immuntherapien entwickelten wir ein HCP-Portal mit:

• 2.400 registrierten Onkolog:innen
• Durchschnittliche Session-Dauer: 12 Minuten (Branchen-Benchmark: 4 Min.)
• 85% wiederkehrende Nutzer:innen
• 340 abgeschlossene CME-Module pro Monat

Technische Basis:

• WordPress Multisite-Programmierung mit Custom User Roles
• Integration: DocCheck API, Zoom (Webinare), Salesforce CRM
• DSGVO-konforme Datenverarbeitung (Server in Deutschland)
• 2FA für besonders sensitive Bereiche

f) Weitere Pharma-Webtypen – Karriere, Stiftungen, Services

Neben den fünf Haupttypen gibt es spezialisierte Websites:

Karriereportal:

• Employer Branding für Wissenschaftler:innen
• Stellenanzeigen mit Fachabteilungs-Filter
• Bewerbermanagement-Integration (Personio, Workday)
• Testimonials von Mitarbeitenden

Stiftungs-Website:

• CSR-Kommunikation und Transparenz
• Förderanträge und Grant-Programme
• Impact-Reporting mit Zahlen

Service-Hubs:

• Patientenunterstützungsprogramme (PSP)
• Kostenerstattungs-Rechner
• Adhärenz-Tools (Medikamentenplaner)

Studien-Rekrutierung:

• ClinicalTrials.gov-Integration
• Matching-Tool (Patient:in ↔ Studie)
• DSGVO-konforme Kontaktformulare

Netgenerator® GmbH ist Ihr Partner für die Gestaltung Ihres Rx-Web-Ökosystems. Mit 25 Jahren Erfahrung in digitaler Profession, Kreativität und Rx-Branchenkenntnis unterstützen wir Sie gerne. Lassen Sie uns jetzt sprechen. Unverbindlich.

Von der Theorie ins Live-System: Netgenerator bringt Ihr Rx-Projekt compliant online

Sie kennen jetzt die Website-Typen – wir kennen den Weg dorthin. Seit über 25 Jahren realisieren wir als Berliner Agentur für Pharma-Webdesign und Digital Branding digitale Rx-Plattformen, die rechtssicher performen und Ihre Zielgruppe wirklich erreichen. Unser festes Inhouse-Team begleitet Sie von der Konzeption bis zum laufenden Betrieb.

Unsere Pharma-DNA:

• ✓ Regulatory First (HWG-konforme Architekturen, Cookie-Management, Veeva-Anbindungen)
• ✓ Enterprise-WordPress-Programmierung mit Healthcare-Fokus
• ✓ Medical SEO & Content-Strategien nach E-E-A-T-Prinzipien
• ✓ Durchgängige Betreuung (Support, Wartung, Monitoring)

Schauen Sie sich unsere Pharma-Referenzen und Healthcare-Webdesigns an – von HCP-Portalen bis zu Patient-Engagement-Plattformen.

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