FAQ Zum Thema Logo-Auffrischung: Wie kann man Modernität schaffen & Wiedererkennbarkeit bewahren?

Darf man ein Logo überarbeiten oder auffrischen?

Bei einem Logo-Refresh gehen wir verschiedene Varianten durch – und in unserer FAQ klären wir die wichtigsten Fragen rund um ein Logo-Refresh

Willkommen zu unserer kleinen Fragerunde rund um das Thema Logo-Refresh. Mal ehrlich: Ein Logo ist oft das Erste, was Menschen wahrnehmen, wenn sie mit eurem Unternehmen in Berührung kommen. Und trotzdem wird das Logo-Design manchmal stiefmütterlich behandelt – bis es irgendwann einfach nicht mehr richtig passt.

Da stellt sich die alles entscheidende Frage: Wie wird mein Logo zeitgemäß, ohne dass die Marke ihre vertraute Identität verliert? Wir von Netgenerator®, eurer Digital Branding Agentur aus Berlin, helfen euch gern dabei, diese Gratwanderung zu meistern. Aber zuerst gibt’s hier ein paar Antworten auf die meistgestellten Fragen rund um den „schonenden“ Logo-Lifting-Prozess.

Warum überhaupt das Logo auffrischen?

Viele Unternehmen leben nach dem Motto „Never change a running system“. Das mag in vielen Bereichen stimmen, aber: Euer Logo! ist! die! Visitenkarte! der Marke! In einer Welt voller rasender Trends und ständig neuer Technologien kann es schnell altbacken wirken. Ein dezent aufgefrischtes Logo setzt deshalb ein Statement: „Hey, wir haben uns weiterentwickelt – aber wir sind immer noch dieselben.“

Kurzer Tipp: Fragt euch, ob euer Logo die Persönlichkeit eurer Marke noch widerspiegelt. Wenn ihr inzwischen ganz woanders steht als beim Launch, dann ist ein Refresh längst überfällig.
Und keine Angst: Mit dem richtigen Fingerspitzengefühl bleibt eure Marke auch nach der Frischzellenkur absolut wiedererkennbar.

Wie unterscheidet sich eine kleine Logo-Auffrischung von einem kompletten Neudesign?

Das Schlüsselwort lautet „Evolution statt Revolution“:

Während wir bei einem Logo-Facelift an die Modernisierung des bestehenden Logos gehen, erschaffen wir bei einem kompletten Logo-Refresh eine neue Brand.

Beim „Logo-Refresh“ oder „Logo-Facelift“ werden zentrale Markenbausteine nicht grundlegend ausradiert, sondern vielmehr modern interpretiert. Die Farbpalette, das Grundsymbol oder ein ikonischer Schriftzug bleiben im Kern dieselben – nur geschliffener und zeitgemäßer.

Bei einem kompletten Redesign dagegen geht ihr aufs Ganze und erfindet das Logo komplett neu. Dafür könntet ihr euch entscheiden, wenn sich euer Geschäftsmodell drastisch verändert hat oder das bisherige Logo absolut nicht mehr zu euren Werten passt. Solch ein radikaler Neuanfang kann allerdings riskanter sein – plötzlich fehlt Kunden das gewohnte Gesicht.

Unser Ansatz bei Netgenerator®: Wenn’s nicht nötig ist, reißt man das Haus nicht bis auf die Grundmauern ab, sondern renoviert erst mal das Wohnzimmer.

Wie bleibt die Wiedererkennung für Bestandskunden erhalten?

Euer Logo ist für viele Kunden wie ein vertrautes Gesicht. Sie sehen es und denken: „Ah, das ist Firma XY.“ Damit dieses Gefühl nicht verpufft, ist es wichtig, charakteristische Designelemente nur behutsam anzupassen.

• – Farben des Logos: Meist behalten wir die Primärfarbe(n) und modifizieren vielleicht die Sättigung oder Helligkeit.
• – Symbolik eurer Brand: Werft das ikonische Symbol nicht komplett über Bord. Verschlankt es, verändert die Proportionen – aber lasst es in seiner Grundform bestehen.
• – Logo-Typografie: Aus eurer klassischen Serifenschrift könnt ihr eine moderne, cleaner wirkende Variante ableiten, ohne dass der Stil völlig abdriftet.

Führt euer „neues altes“ Logo dann konsequent überall ein – Website, Social Media, E-Mail-Signaturen, Printmaterialien. So begreifen Stammkunden rasch: Die Marke ist noch dieselbe, nur in neuem Glanz.

Woran erkenne ich, dass mein Logo ein bisschen „Vintage“ geworden ist?

Ob man’s Logo nur etwas eingestaubt oder wirklich steinalt nennen will, spürt ihr meist sofort, wenn ihr kritisch hinschaut.

Häufige Anzeichen:

• Pixelparty: In Miniaturansichten (etwa als Website-Favicon oder Social-Media-Profilbild) wirkt das Logo verschwommen oder unleserlich.
• Typo von vorgestern: Schriften, die vor 20 Jahren im Trend waren, gelten jetzt oft als altmodisch und verlieren an seriöser Wirkung.
• Farbe macht müde: Eure ehemalige Trendfarbe erinnert mittlerweile zu sehr an die 90er? Zeit für einen Update in Richtung moderner Farbwelten.
• Neue Kunden, neues Glück: Euer Portfolio hat sich verändert oder ihr sprecht mittlerweile eine ganz andere Zielgruppe an. Da passt das alte Logo häufig nicht mehr rein.

Spätestens wenn ihr merkt, dass das Logo eher als Bremsklotz denn als Aushängeschild dient, ist die Zeit reif für einen Refresh.

Kann eine Logo-Auffrischung wirklich das Markenimage pushen?

Ganz klares Ja. Hat auch nix mit Eitelkeit zu tun. Ein behutsamer „Logo-Refresh“ wirkt wie ein guter Image-Booster – frei nach dem Motto „Wer rastet, der rostet“. Das Logo zeigt sofort, wofür euer Unternehmen steht: Modernität, Fortschritt, Wandelbereitschaft. Gleichzeitig bleibt es vertraut genug, um alte Fans nicht zu verprellen.

Wie stark das Markenimage davon profitiert, hängt natürlich auch davon ab, wie ihr die Neuerung kommuniziert. Ein simpler, visueller „Glow-up“ ohne laute Ankündigung kann wunderbar sein, wenn ihr subtil die Wahrnehmung schärfen wollt. Oder ihr veranstaltet eine kleine Kampagne, die das neue Design in Szene setzt. Wir bei Netgenerator® haben schon beides erlebt – und sehen große Chancen in diesem Moment, euer Markenprofil zu schärfen.

Welche Rolle spielen Farben und Schriftarten konkret beim Refresh?

Logo-Farben sind nicht nur Deko, sie transportieren Emotionen und Assoziationen. Denkt an typische Farben im Tech-Bereich (Blau, Grau, Weiß) gegenüber bunteren, verspielten Tönen in Kreativbranchen. Seid ihr eine Anwaltskanzlei, wollt ihr wahrscheinlich etwas Seriöses, Edles, während ein hipper Online-Shop gern mal mit knalligen Farben punkten kann. Eure Webdesign Agentur Berlin spielt damit gerne.

Schriften runden den Charakter eures Logos ab. Serifenschriften wirken traditionell und kultiviert, serifenlose Varianten eher modern und klar. Etwas dazwischen kann eine gute Brücke schlagen: nicht zu spießig, nicht zu futuristisch.

Beim Refresh geht es meistens darum, kleine Stellschrauben zu drehen. Vielleicht ist eure bisherige Schriftfamilie leicht zu erweitern oder ihr tauscht sie ganz behutsam aus, ohne dass der Look völlig fremd wirkt. In Sachen Farben kann eine etwas leuchtendere Nuance Wunder wirken und dem Logo endlich die Power geben, die es braucht.

Inwiefern wirkt sich ein Logo-Refresh auf SEO und Online-Marketing aus?

Direkt? Nicht viel. Indirekt? Jede Menge. Google schaut immer mehr auf die User Experience, also wie angenehm eure Seite oder Marke wahrgenommen wird. Sieht euer Webauftritt frisch, professionell und on point aus, bleiben Besucher tendenziell länger auf eurer Seite. Das signalisiert Suchmaschinen: „Hier läuft’s gut, die Leute sind interessiert“, was sich positiv auf euer Ranking auswirken kann.

Außerdem spielt der sogenannte Brand-Effekt eine Rolle: Ein stimmiges Gesamtbranding macht euch einprägsamer, sodass sich potenzielle Kunden besser an euch erinnern – und beim nächsten Mal direkt nach eurem Markennamen suchen. Das steigert letztlich auch euer Standing bei Google. Sprich: Ihr spielt mit einem guten Branding auch die Karten in der Suchmaschinenoptimierung aus.

Nicht zu unterschätzen ist außerdem die Wirkung bei Social-Media-Kampagnen: Ein ansprechendes, modernisiertes Logo hat einfach mehr Strahlkraft und sorgt für Wiedererkennungswert.

Was passiert, wenn die Logo-Änderung für Verwirrung sorgt?

Ehrlich: Das Risiko existiert. Jede Änderung birgt potenziell Unmut bei Gewohnheitstieren. Deswegen empfiehlt es sich, sorgfältig zu kommunizieren. Am besten in allen Kanälen, die ihr bedient. Erzählt kurz und knackig, warum ihr das Logo aufhübscht und wieso ihr diese oder jene Änderung vorgenommen habt.

Zeigt außerdem Selbstbewusstsein. Wenn ihr wie ein unsicheres Reh im Scheinwerferlicht wirkt, merkt das Publikum: Da stimmt was nicht. Eine kleine Vorschau oder eine interne Testphase mit Fokusgruppen sind ebenfalls hilfreich. So könnt ihr gleich zu Beginn sehen, ob euer Refresh auf Widerstand stößt oder eher gefeiert wird.

Wie finde ich heraus, ob ich nur ein kleines Facelift brauche oder ein komplettes Redesign?

Startet mit einer kritischen Bestandsaufnahme:

• Markenkern-Check: Hat sich eure Mission, Vision oder euer Produktangebot radikal verändert? Wenn ja, kann ein Redesign der richtige Schritt sein.
• Rückmeldungen einholen: Fragt Kunden, Partner oder Teammitglieder, was sie am jetzigen Logo gut finden und was weniger. Manchmal genügt eine Feinjustierung.
• Marktumfeld beobachten: Haben sich in eurer Branche Designstandards geändert? Passt ihr da noch rein oder seid ihr das Fossil unter lauter modernen Wettbewerbern?
• Mitarbeiter-Recruiting: Wenn das Thema Mitarbeitergewinnung bei euch auf dem Tisch liegt und ihr eventuell sogar überlegt, ein Karriereportal erstellen zu lassen – dann solltet ihr dringend die Strahlkraft eurer Brand auf potentielle neue Talende abklopfen. Oft werden junge Talente von einer angestaubten Marke abgeschreckt – eine frische Brand ist ein guter Baustein für ein nachhaltiges Digital Employer Branding.

Wenn ihr merkt, dass euer Logo grundsätzlich noch stimmig ist, ihr aber ein bisschen „Frischekick“ braucht, dann reicht ein Brand-Refresh dicke. Nur wenn das Alte wirklich gar nichts mehr mit eurer neuen Positionierung zu tun hat, empfiehlt sich der große, neue Wurf. So oder so, unser Team der Digital Branding Agentur Berlin berät euch – und steht euch gern zur Seite. Wir haben da richtig Bock drauf.

Wie lange dauert so ein Logo-Refresh typischerweise?

Von „mal eben schnell“ bis „zieht sich ewig“ ist alles drin. Das kommt stark darauf an, wie viele Entscheidungsinstanzen ihr im Unternehmen habt, wie klar eure Wünsche formuliert sind und ob ihr das Projekt an eine professionelle Digital Branding Agentur gebt. Grundsätzlich empfiehlt es sich: Weniger Hektik, mehr Plan.

1. Phase: Analyse & Briefing (Ziele klären, Umfang definieren)
2. Phase: Erste Designvorschläge (Konzept, Moodboards, Skizzen)
3. Phase: Feedbackschleifen (Präsentation, Anpassungen)
4. Phase: Finalisierung (Feinjustierung, Reinzeichnung)
5. Phase: Roll-out (Logo in allen Kanälen austauschen, Mitarbeiter informieren)

Macht euch einen realistischen Zeitplan, packt ein paar Puffer rein. Dann bleibt die Laune hoch und das Ergebnis wird gut.

Was kostet ein professioneller Logo-Refresh?

Die Kosten sind so individuell wie euer Unternehmen. Habt ihr inhouse jemanden, der kompetent designen kann, entstehen eventuell nur interne Kosten für Personalstunden. Beauftragt ihr eine Digital Branding Agentur wie uns – die übrigens seit 25 Jahren ihre Kunden betreut – ist das Budget oft überschaubar. Die Kosten sind immer abhängig von Umfang, Komplexität und Anzahl der Iterationen.

Ein Tipp: Spart nicht am falschen Ende. Euer Logo ist euer Aushängeschild. Ein halbgaren Schnellschuss werdet ihr später teuer bereuen. Ein ordentlich geplanter Refresh zahlt sich langfristig aus, weil er Markenwert und -wiedererkennungswert steigert.

Wie läuft die Zusammenarbeit mit einer Agentur üblicherweise ab?

Ihr kommt mit euren Wünschen, Vorstellungen und – ganz wichtig – euren Zielen auf uns zu.

Logo-Facelift-FAQ: Wir hören uns eure Wünsche und Vorstellungen an – und setzen diese um. Wir diskutieren alle Aspekte und Logovarianten mit euch und klären offene Fragen!

Wir hören uns das alles an, stellen bohrende Fragen, um den Kern eurer Marke freizulegen, und starten dann gemeinsam in den Kreativprozess.

Uns ist wichtig, dass wir ehrlich Feedback geben: Manchmal legen Kunden großen Wert auf einen Designelemente-Dino, der heute einfach nicht mehr zeitgemäß ist. Dann beraten wir, wie wir diese Elemente weiterentwickeln können, ohne den Charme zu opfern.

Ihr bekommt nach und nach Entwürfe, wir besprechen sie in Feedbackrunden und verfeinern. Am Ende steht das finale „Go!“, und wir bringen euer neues oder aufgefrischtes Logo auf allen Kanälen an den Start. Klingt nach Aufwand? Ja klar, ist es auch. Aber es lohnt sich, denn so vermeiden wir übereilte Schnellschüsse und mittelprächtige Resultate.

Wie kann ich den Erfolg der Auffrischung überprüfen?

Messen, Messen, Messen. Einige Marken verfahren nach dem Prinzip „Wer nix hört, macht nix falsch“, aber das ist gefährlich. Hier ein paar Ideen:

• Umfragen: Legt eine einfache Online-Umfrage auf, fragt Kunden nach ihren Eindrücken.
• Social-Media-Resonanz: Erzeugt ein bisschen Hype. Zeigt einen Vorher-Nachher-Vergleich und sammelt Likes, Shares und Kommentare ein.
• Marktforschung: Wenn ihr die Möglichkeit habt, lasst neutral feststellen, wie euer Auftreten nun wirkt.
• Messbare KPIs: Habt ihr mehr Website-Verweildauer oder eine geringere Absprungrate? Zeigt das Refresh bereits Wirkung?

Denkt aber daran: Nicht alles lässt sich sofort in Zahlen ausdrücken. Mancher Erfolg zeigt sich erst nach einer Weile.

Beispiel gefällig? Warum machen das viele bekannte Marken?

Große Player wie Google, Apple, Pepsi oder BMW haben schon mehrfach ihre Logos überarbeitet. Das zeigt zweierlei: Selbst etablierte Giganten ruhen sich nicht auf alten Lorbeeren aus, und sie wissen um den Wert einer unverwechselbaren Identität. Immer haben sie zentrale Elemente behalten (z.B. Apple-Apfel, Pepsi-Farbaufteilung) und nur Details modernisiert. Das sorgt für Kontinuität und Fortschritt zugleich. Schaut auch gern einmal in unsere Referenzen!

Daraus könnt ihr viel lernen: Ein Refresh ist kein Zeichen von Schwäche, sondern von Wandlungs- und Weiterentwicklungsfähigkeit. Und wenn es für die Großen funktioniert, warum sollte es nicht auch für euch klappen?

Butter bei die Fische: Lohnt sich der Sprung ins kalte Wasser?

Nur, wenn ihr nicht in lauwarmem Teichwasser dümpeln wollt. Natürlich kann man auch ewig mit einem Logo leben, das jeder als „okay, aber ein bisschen altmodisch“ einstuft. Doch ein gezielter Refresh zeigt der Welt: „Wir sind innovativ, wir entwickeln uns weiter – und wir wissen, wo wir herkommen.“

Seid mutig, aber verliert nicht die Seele eurer Marke. Ein Logo-Refresh ist kein Selbstzweck, sondern eine Chance, das Markenimage aufzupolieren und langfristig zu stärken. Wenn ihr euch dabei Unterstützung wünscht, stehen wir von Netgenerator®, eurer Digital Branding Agentur in Berlin, natürlich parat. Keine Angst vor neuen Wegen – wir gestalten den Prozess so, dass ihr am Ende euer altbewährtes Logo in aufpolierter Form wiedererkennt und stolz sagen könnt: „Das ist immer noch unsere Marke, nur noch besser!“

Bloß nicht einschüchtern lassen.

Lasst euch von Trend-Begriffen wie „Rebranding“ oder „Logo-Relaunch“ nicht einschüchtern. Häufig braucht’s gar keine radikale Operation, sondern nur ein paar gekonnte Handgriffe. Und wenn ihr merkt, dass euer Logo wirklich gar nicht mehr in diese Zeit passt, habt ihr immerhin die Gewissheit, dass ihr rechtzeitig reagiert. Also, hoch die Tassen – und setzt euer Logo (wieder) ins richtige Licht. Wir freuen uns, euch auf diesem Weg zu begleiten.